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酒类营销

作者:中国酒网  时间:2017-01-13 05:28:26
【导读】 茅台等白酒低迷 古越龙山等黄酒则独占鳌头

自春节后,我国白酒市场就出现了一股低迷的气息。以茅台为主的高端酒价格降价不少,53度飞天茅台目前的批发价为1400元一瓶,相比春节前每瓶便宜了400多块钱,52度五粮液(水晶盒子)目前批发价为800元,较春节前便宜100元。

白酒价格连续下挫且破发现象严重

不仅茅台五粮液批发价价格连连受挫,就连今年在上海国际酒业交易中心发行上市的四只酒品也纷纷出现破发现象。

据了解,在上海国际酒业交易中心发行上市的四只酒品分别是泸州老窖的中国品味2011、沱牌舍得的水晶舍得2012、西凤酒的凤香50年2012以及古井贡的中国强2012.其中,中国强2012为5月17日新上市酒品。

截至21日收市,中国品味2011收于2356元,较发行价上涨856元;水晶舍得2012收于789元,较发行价上涨9元;凤香50年2012收于794元,比发行价下降6元;中国强2012收于948元,较发行价上涨88元。

除中国品味2011外,其他三只酒品在上市后均出现了破发现象。其中,水晶舍得最低价为640元,比发行价下跌了140元,下跌幅度最大。凤香50年2012自上市后一直在发行价上下波动,与上市前的数千元的市场估价相去甚远。

由于凤香50年2012在上市当日出现了破发现象,原定于4月20日进行申购的中国强2012决定推迟上市日程,延至5月9日上市,中国强相关人士透露:“当时的市场状况非常不好,前面两只酒品接连破发,使得很多投资者已经对这项投资产生质疑,对交易平台也产生质疑,有的投资者甚至明确表示不会继续参与投资。”

然而,白酒出现如此低迷现象,究竟是如何形成的呢?同时,让投资者也疑虑酒企未来的发展会不会一跌不止,投资能力大失?

面对众多问题,第一农经分析,造成白酒企业低迷现象主要是因为四大因素:

1、受国际大环境和国内小环境的影响,以及本季度白酒淡季的销售刺激,白酒出现了降温下跌的现象;

2、3月国家提出“三公消费”,由此国内高端白酒消费受到限制,发生经济紧缩趋势导致;

3、过去的两年时间,由于茅台等高端酒价格节节升高,市场上不少非酒类资金大量买入进行炒作,可是好景不长,酒类非理性的上涨并未持续。以至于,近期私人手里囤积的茅台集中低价抛售,冲击了市场。

4、在高端白酒高涨的时候,销售商大肆进购产品,然而低迷的时候,则高端白酒的渠道存货积压严重,从而白酒销量也出现明显下滑;

虽说白酒的低走让投资者失去了信心,但是,并不代表酒类投资能力就急剧下降。除了白酒,如今黄酒以及保健酒却是势头高涨。

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