酒类营销

目前的白酒市场，促销是越来越难做了，可把卖酒人愁坏了。有人发愁怎么搞活动、做营销，有人感慨没有奖品可拿了。现在，支付宝推出了一个好玩的功能——AR实景红包，可以让白酒人在线上玩一把。 AR红包，全称叫做“AR实景红包”，是支付宝最新推出的一项红包玩法，于2016年12月21日上线。 AR？其实是图像识别+LBS定位，也就是增强现实。通俗的理解，就是让虚拟的物品，出现在真实的环境。 具体说，用户在支付宝上点击“红包”，选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等后，就生成了AR实景红包。（推荐阅读：） 藏红包：设置位置信息、线索图、领取人等信息后，就生成了AR实景红包。之后，再将线索图通过支付宝、微信、QQ等社交平台发送给朋友，邀请他们来领取。 找红包：此次支付宝推出AR红包，名字叫得颇为高大上。你必须走到藏红包处500米内，找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫，和线索图吻合后即可获得随即红包。 除了从亲朋好友那里获得直接的线索，用户还可以在红包地图上，看到其他用户发放的红包，这就为商户开展营销活动提供了出口。 支付宝官方认为这样的玩法，除了用户之间借此加强线下交流外，商家也可以利用AR实景红包在元旦、春节、国庆、中秋等节庆日和利用特别的热点时间进行促销，与用户深度互动。 初级玩法：门头店面logo藏红包 对于很多新开的商家来说，怎么让更多人知晓是个棘手的问题。这会就可以发几个AR红包了，把门脸上的店头、招牌藏到红包里，吸引附近的人上门扫一扫。（推荐阅读：） 你兜兜转转寻寻觅觅东张西望之后，终于找到了线索图中的位置。当眼前的位置和红包藏匿线索图能够贴合，喊出那句“芝麻开门”的咒语。 拿手机扫一扫，一个呆萌的、似乎长着一只眼睛的红包就蹦出来啦！ 开！很好，你获得了……反正不会太多的钱。 升级玩法：柜台堆头藏红包 扫完门头还不算完，都到门口了得让顾客进店“歇会”啊。挑一处店里最明显的陈设、堆头等，便于找到红包。 俗话讲，上了贼船，那就…… 终极玩法：特定产品藏红包 找到两个红包还没完！亮点永远在最后！ 俗话讲，不以销售为目的的营销活动都是耍流氓。终极红包一定要和产品结合起来，增加产品的曝光率。比如就把刚上市的某款酒藏进红包吧，找到红包再来一瓶，岂不美哉。 上面说的只是零售户的思路，小编挺期待酒业公司参与进来，把重点零售户组织起来，搞一场“全城找红包”的活动，线上线下结合起来，声量、能量都有了。 AR红包的“新意”，主要体现在应用场景上。然而，相比AR，红包和社交性本身对用户的吸引力会更大。其实，说穿了，AR红包就是包了一层皮的“微信群红包”。不管实际效果怎样，但AR红包推出的用意，就是想让用户花更多时间在支付宝构建的人际关系上。 已经有敏锐的商家自觉行动起来了。比如一位深谙产品运营之道的网友就表示，他以自己的经销的某一酒类产品作为推广的目标产品，在店内发了数千个支付宝AR实景红包。藏红包时，他留下线索，提醒在某超市内扫描该产品就能获得红包。“红包领取的速度非常快。”他说。 AR应用，未来可以想象的空间很大。需要数字化的东西、需要在场景中去表达和体验的东西，都可能用这种方式实现，比如产品、品牌、广告营销和游戏等等。 我们期待有更多的酒企主动“试水”这种方式，以企业Logo作为线索图，在全国铺设红包。同样，酒企还可以用红包，把用户吸引到线下特定地点，并用红包延长用户在某地的停留时间，引导他们进行消费。（来源：红高粱名酒论坛）

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