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酒类营销

作者:中国酒网  2017-01-18 06:32:59
【导读】 不能靠白酒巨头茅台五粮液 引领中国经济

尽管面临“三公消费”的限制,白酒行业依旧热度不减。今年前三季度,14家白酒上市公司净利润合计为297.6亿元,同比增长88.65%。其中,茅台、五粮液两家白酒巨头的净利润超过了两市43家家电企业净利润总和。

茅台、五粮液的效益令其他行业、品牌黯然失色,用“醉倒一片”来形容一点都不为过。不过,茅台五粮液笑傲江湖这个“怪异”的现象也让人感到了一丝担忧,人们有理由提出这样的疑问——中国产业经济难道要靠两大酒企来引领?全国人民难道要靠大喝特喝茅台五粮液来推动中国经济的发展?

这种靠酒企充当产业“领头羊”的模式以及靠酒增效的做法,从根本上看,是一种错位的市场导向。一方面,暴露出我国产业结构发展上的不均衡。高端白酒始终占据市场“老大”地位,两家白酒企业的净利润超过了43家家电企业的净利润,这种“倒挂”的现象想必在国际市场上也极为罕见,这种现象足以说明其他产业其他公司在市场竞争中力不从心,最终被酒企的“酒香”所熏倒。而酒企的实力和能量超越了其他制造业,也显现出其他行业创新能力上的不足。这种经济状态、产业状态,要引起我们高度关注。

另一方面,这种情况也暴露出市场消费环境的不正常。茅台五粮液之所以获取很高的效益,主要来自于市场价格高及市场消费量大。根据Wind统计,201个三级行业中共有10个行业平均销售毛利率超过50%,而白酒行业则排名第一。有公开资料显示,白酒行业毛利率超过60%,其中茅台酒的毛利率超过90%,令人瞠目结舌。特别是茅台五粮液的市场消费量大,主要对象却是“三公”消费,这就更是一个不健康之道,如若堵死公款买单,相信茅台五粮液的红火市场将会迅速陷入疲软状态。

目前,在中国白酒市场上除了茅台五粮液这两大巨头,二三线白酒企业的业绩也开始集体发起“酒疯”,抢占消费市场。数据显示,沱牌舍得和老白干酒三季度净利分别大增98.39%和209.21%,酒鬼酒三季度净利润为1.97亿元,同比大幅增长685.28%,山西汾酒三季度利润增幅更是高达833%。白酒市场效益整体大涨,却很难让人乐观得起来,因为这种效益无法成为中国经济发展的证明,“喝”出来的经济效益是长久不了的,中国白酒市场再能折腾也代表不了中国产业经济的新形象和发展方向。喝“高”了酒企不可能带动中国产业经济走向辉煌,不能让中国企业走向国际市场。

产业是经济发展的基石。中国经济发展有赖于产业的不断创新和拓展,尤其是有赖于新兴支柱产业的崛起。酒类产业既不是新兴产业,也不是朝阳产业。靠茅台五粮液等白酒支撑产业经济和市场消费,早晚会呈现“醉醺醺”的市场局面,而这样的市场是毫无国际竞争力的。因此,笔者以为盲目追逐酒企投资的思维和观念需要重新审视,白酒暴利的局面也需要适度调整和控制。否则,总是沉醉于白酒的繁荣与兴奋之中,只能说明中国产业没有多大的“出息”。

编辑:可可

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