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酒类营销

作者:中国酒网  2017-01-18 06:33:06
【导读】 “双十一”狂欢节刺激白酒类电商企业

本不显山不露水的酒类电商,在刚刚落幕的“双十一”电商狂欢节中,却送出了日销售额破2亿元的不俗成绩单,令业界,尤其是白酒行业,为之侧目。2个亿的日销售额,强烈刺激着传统白酒厂商,来自业界的消息,包括河南宋河酒业、安徽古井贡在内的多家区域名牌酒企,均跃跃欲试,正在筹划进军足电子商务领域,谋求渠道升级。

据不完全统计,仅天猫商城中参加“双十一”购物狂欢节的酒类店铺就多达2000多家,当日销售总金额超过了2亿元。其中,仅中国最大的酒类电子商务公司——酒仙网一家,在“双十一”一天的销售额就突破6000万元,为去年同期的6倍。

如此成绩单,让业界颇感意外。业内人士纷纷表示,虽然电商这样的新兴渠道因为种种原因还未能实现盈利,但因其便利的特点更符合现代消费者的购物习惯,其未来不可限量,有朝一日将超越传统渠道占据主导地位,而酒类电商同样如此。

另外,在三公消费、严查酒驾及宏观经济放缓的种种压力下,如何升级渠道强化销售,也成为了每个酒企想最头疼的问题。而涉足电商领域,则是很多酒企选择的共同答案。

对于电商,酒类生产商的态度,经历了从最初的抵制过渡到质疑,再到现如今主动接受的过程。铁犁分析道,从消极到积极,这种转变一方面是因为随着酒类电商运营商的发展,其影响力与话语权跟以往相比已经有了一个很大的提升。更重要的原因在于,越来越多的酒企认识到,电商是其未实现崛起而不可错过的全新市场机遇,是行业发展大势。

铁犁称,随着消费群体,特别是80后群体,消费习惯的改变,酒类电商的爆发性发展是可以预见的,“3年后将迎来大发展,5年后会有革命性的爆发,将来一定会超越传统渠道”,铁犁认为,这为正在蓄力的酒类品牌提供了崛起的良机,谁能抓住,并好好利用这一机遇,谁就能在未来的竞争中脱颖而出,相反则很可能要选入被动。www.cnwn.com.cn

而此次“双十一”亮丽的业绩,更是给酒类电商打入一剂强心针,强烈刺激着传统酒类厂商。最近,业界纷传河南宋河酒业已经做好进军电子商务的准备,近日将会有所动作。

宋河酒业是一家具有悠久历史的豫酒品牌,其厂区位于老子故里、道教文化发源地,拥有厚重的文化底蕴,在品牌认知和工艺上均有独特的优势。宋河酒业主导产品宋河粮液1979年被评为河南省名优产品,1988年在全国名酒评比中,荣获国家金质奖和中国十七大名酒称号,是豫酒浓香型白酒惟一获此殊荣的品牌,2004年,宋河商标被国家商标局认定为“中国驰名商标”,2006年,宋河粮液获得“白酒工业十大创新品牌”及“中华文化名酒”等称号。

编辑:可可

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