酒类营销

葡萄酒进口量价齐升

随着我国居民饮酒习惯的改变，国内葡萄酒的消费量进入快速增长阶段。据来自杭州海关的消息，今年一季度，浙江省葡萄酒进口出现量价齐升现象，进口葡萄酒数量、总价值均实现了超过50%的增长。在进口量大幅上涨的同时，葡萄酒进口中存在的一些问题也逐渐“浮出水面”，其中对葡萄酒成品及期酒的投资热情虚高现象尤其值得关注。当前拉菲、木桐堡、玛歌及奥比昂等名庄酒的需求量都达到了前所未有的高度，国际市场价格持续上升。2010年初，一箱12瓶的1982年拉菲的交易价格是2.5万英镑，到2011年初，该交易价格上升至4万英镑左右。在过去5年中，代表高级葡萄酒的LIV-ex100佳酿指数的涨幅接近3倍，远高于同期股票、艺术品、邮票等市场的涨幅。趁着国内市场进口葡萄酒大热之机，部分民间资本涌入进口市场，开始了新一轮炒作，由此也导致市场上大量假冒伪劣产品的出现，严重干扰了进口市场秩序。据央视《焦点访谈》报道，成都糖酒会上，红酒区内60%的酒名中有“拉菲”，但没有一家能拿出正品拉菲酒的证明。同时，由于消费者普遍缺乏对不同品牌、不同品质葡萄酒的分辨能力，期酒炒作变相地给某些不良经销商提供了以次充好、随意提价的机会，造成葡萄酒市场炒作投机现象时有发生。

对此，业内专家建议，一方面，相关部门应加强行业监管，对进口葡萄酒营销渠道和价格体系进行规范，尤其是要严厉打击仿冒、造假的经销商，促使进口葡萄酒市场回归理性；另一方面，需要尽快制定统一的葡萄酒分级标准，正确引导消费者选购葡萄酒，规范行业发展。

据了解，近几年来，传统欧美葡萄酒消费大国购买力出现萎缩，法国、意大利、澳大利亚等葡萄酒产出大国在削减葡萄酒产量的同时，将眼光更多地瞄向了中国等葡萄酒新兴消费市场。杭州海关的统计数据显示，一季度浙江省共进口葡萄酒677万升，比去年同期增加51.8%，其间1月份共进口葡萄酒441万升，创下月度进口量历史新高。一季度进口葡萄酒价值合计2845万美元，比去年同期增长70.9%，进口均价的上升成为重要推动因素。一季度浙江省葡萄酒进口均价为每升4.2美元，上涨12.6%。3月份的进口均价高达每升4.4美元，同比上涨25.6%，这也是浙江省连续第3个月月度葡萄酒进口均价保持在每升4美元以上。

国有企业和私营企业已成为进口葡萄酒主力军，外商投资企业的进口量也在成倍增长。一季度，浙江省国有企业和私营企业分别进口葡萄酒297万升和239万升，同比分别增加83.6%和6.1%，两者合计占同期全省葡萄酒进口总量的79.2%。同期，外商投资企业进口葡萄酒134万升，增加1.7倍，占19.8%。

两区一库（早期指出口加工区、保税区及保税仓库，现指海关特殊监管区域和保税监管场所）等仓储进口贸易模式日益受到青睐。虽然一季度浙江省6成以上进口葡萄酒是以一般贸易方式进口的，但18.7%的同比增长率，远远低于两区一库仓储进口模式同比1.8倍的同比增长率。一季度，浙江省两区一库仓储方式进口葡萄酒258万升，占同期浙江葡萄酒进口总量的38.1%。

欧盟已是浙江葡萄酒第一大进口来源地。一季度，浙江省自欧盟进口葡萄酒543万升，增加44.7%，占同期全省葡萄酒进口总量的80.2%。此外，浙江省自澳大利亚进口葡萄酒42万升，增长了1倍；自智利进口37万升，增长18.2%；自前南马其顿进口25万升，去年同期则无进口；自美国进口11万升，增长1.4倍。