2016年末奔富麦克斯推出贺岁单品，记者早前报道其单月预售额就实现了3000千万。而此次贺岁大单品又将于2017年1月9日正式上线京东，且京东将作为唯一线上销售平台。在线下货源紧张的情形之下，奔富麦克斯为何会二度牵手京东平台？（推荐阅读：单月销售破3000万，凭什么奔富麦克斯贺岁单品未到货即售罄？）
品牌战碰撞出的双赢契合点
奔富麦克斯系列中国上市仅一年时间，从“京东红酒节”奔富麦克斯作为唯一品牌亮相、到麦克斯系列顶端产品大师荣耀的线上首发，与京东互动频频。
京东商城消费品事业部酒类采销部总经理王志强表示：“从京东大数据及市场发展来看，消费不断升级，从而带来购买模式、品质追求等升级。满足消费者日益增长需求的大品牌市场就能快速增长，迎来黄金期，因此与大品牌的合作顺势而为。”（推荐阅读：奔富顶级酒款双11京东中国首发，奔富麦克斯大师荣耀限量上市）
王志强继续分析道“集中化程度将越来越高，很多小品牌就得死亡。”品牌资源的持有关乎存亡，在葡萄酒品牌混战中对胜败起着关键因素。联合大品牌也是京东2016年大动作中重要部分，可以说京东不断在为打响的品牌战储备力量。
奔富品牌在京东平台一直稳居葡萄酒前十的地位，奔富麦克斯这全新的战略系列与京东的合作自然势在必行，加上没有水货、价格扰乱、货源不稳定等市场问题的困扰，加深了双方的合作。
大流量、建品牌的大数据平台
2016年上半年京东就已销售2000万瓶葡萄酒，从数据显示，目前京东活跃用户早已超过1.88亿，且酒水类用户快速增长。网购习惯养成的80、90后逐渐成为社会消费主力，在此背景下京东有着更加不可估量的潜力。
京东有着用户、数据、渠道、物流等强大的资源基础，加上对酒类商品开发维护做填充，必将给酒业带来振奋人心的气象。京东开放式平台同时也是品牌与消费者直接对话的窗口，有利于品牌的建设及传播，并能有效地刺激甚至扩大消费群体。
据了解，奔富麦克斯经典在京东红酒节首发，通过生动的品牌塑造、文化传播成为典范，被称为“有故事的首发”，且首发销售3000瓶。销量是大流量带来的自然而然的收益，而品牌的建设则是除京东平台之外难以实现的好处。
市场维护的重要依托
触网是传统渠道纠结的话题，奔富麦克斯在渠道下沉、布局全国市场的同时也紧紧抓住京东这个线上窗口。
北京酒易酩庄酒业董事长张言志分享到：“我们在市场操作中采取总部直接管理线上渠道，只与如京东可信赖的平台合作，将电商不可控因素对市场价格的破坏直接扼杀在摇篮中。”张言志说，奔富麦克斯与京东开展了平台、自营等多元化合作，由于京东平台对品牌化的重视及双方的信任，不但不会出现价格混乱的情况，甚至还起到市场价格稳定和维护的作用，同时与京东的合作让投机倒把的不良商家没有可趁之机，让奔富麦克斯的整体市场价格体系得以坚挺。
1月9日将是京东超级品类日，据悉这也是春节前力度最大的一次促销活动，选择在这个时段上线首发也是由于奔富麦克斯金鸡贺岁版的商务礼赠送、春节节庆的产品特性。京东是此产品官方唯一线上官方购买渠道。
