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作者:中国酒网  2017-01-17 05:17:21
【导读】 剑南春全资控股文君酒,文君酒有望回归

剑南春全资控股文君酒,文君酒有望回归

文君酒已经彻底完成了外资股东的推出,股权转让后由原先的LVMH集团(法国酩悦?轩尼诗-路易?威登集团,下简称“LV集团”)与剑南春共同持股变更为剑南春全资持股,LV彻底退出。

2016年7月酒业家曾独家报道, 剑南春与LV集团在洽谈回购该公司控股权的事宜,时间过去3个多月,这场回购谈判已尘埃落定,曾比肩“六朵金花”的文君酒终于重出江湖。(链接: 剑南春拟收回文君酒业控股权 洋和尚轩尼诗念不好中国白酒的经 )

据酒业家此前报道,LV曾用了5年时间挑选、谈判才获得了文君的控股权,初衷是建立一个奢侈白酒品牌,然而LV集团执掌的数年内,大量的营销投入、基建投入、营销模式上的水土不服,使得文君酒收支不平衡,成为LV集团在中国的包袱,最终不得不选择舍掉文君。

LV集团的营销战略虽没有成功,但为文君酒业的长期发展打下了基础。在剑南春收购完成后,文君酒业有望重获活力、重回白酒主流市场。

智邦达营销咨询有限公司董事长张健对酒业家表示,剑南春回购乃至全资控股文君酒,对于文君来说是找到了一个好“婆家”,洋和尚轩尼诗不懂国内市场,导致文君被收购这十年内市场每况愈下,剑南春强势介入,对于文君而言是个好事情。

同时,张健对剑南春及文君下一阶段的发展进行了推测:“文君是个好品牌,产品力也很强,此前天弦的售价高达上千元,如果剑南春完成对文君的收购,再定位为超高端不合时宜,根据剑南春的产品结构,金银剑南站住200元以下价格带,普剑牢固抓好次高端,鉴于珍藏级剑南春的失败,和普五价格进一步提升,文君将来最好的定位是600-800元价格带。消费升级以后,这个价位段拥有较大潜力,如果在这个价格带上打造文君,有可能成为剑南春集团突破次高端的一个妙笔。

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