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酒类营销

作者:中国酒网  2017-01-20 05:51:31
【导读】 2013年我国葡萄酒行业发展浅析

迈入2013年,我国葡萄酒行业将会有怎样的发展?是进口酒继续高歌猛进抢占市场,还是国产酒蓄势待发强势逆袭,行业是否继续向着利好方向发展?

宏观经济放缓冲击行业,2013谨慎乐观

2012年受到宏观经济增速放缓及进口葡萄酒冲击等因素影响,国内葡萄酒行业经营遭受较大冲击,频频发生的食品安全问题更是令行业雪上加霜。在需求不振背景下,尽管行业产量增速在年初负增长后即回升至15%的常规水平,但行业收入、利润增速仍出现明显下滑,截至2012年10月,行业累计实现营业收入318.12亿元,同比仅增9.31%,创下近10年来的增长最低点;利润方面更是不容乐观,同比增速已降至5%以下,创下1999年来的行业最低点,行业整体盈利能力显著下行,吨酒收入、利润分别比上年同期下降了8.1%和13.69%。

2013年,预计随行业事件负面影响逐步消化,在前期低基数因素基础上,行业增速应将有所回升,不过由于国内宏观经济仍将维持8%以下的缓步增长,使得行业增长压力仍在,尤其是高端葡萄酒在宏观经济与进口酒影响下,仍将面临困境。

葡萄酒进口短暂波动,长期冲击仍在

2012年来,国内葡萄酒消费大幅走弱,进口葡萄酒亦未能幸免,截至10月份,全国进口各类酒总量49.06万千升,同比增长19.1%,其中葡萄酒35.68万千升,同比增速仅为14.7%,较去年同期回落16.7个百分点,葡萄酒在酒类产品进口中所占比重持续回落,降至72.73%,逼近近年来的最低点。从进口金额上看,1-10月国内累计进口葡萄酒20.57亿美元,同比增长23.6%,增幅更比上年同期下降了44.6%。不过,由于国内葡萄酒亦增长乏力,未能借机抢占更多市场,进口葡萄酒占至我国葡萄酒消费总量的比重仍维持在四分之一左右。

未来,预计进口葡萄酒快速流入趋势仍将持续,国内企业在较长一段时间内都将面临进口酒冲击压力:首先,我国的人均葡萄酒消费量远低于日韩等国,具有较大的推广空间,潜力可观,国际葡萄酒商纷纷将中国作为重要增长点,大力拓展国内市场;其次,在国内一线城市在牢牢把握进口酒消费主导的情况下,二线内陆城市的进口酒消费热潮渐显,国外主要葡萄酒产区纷纷到成都、武汉等二线城市开展系列推广活动,近两年如郑州、武汉、成都、重庆等地的葡萄酒进口量均有大幅上升,中西部地区将成为进口葡萄酒的新一增长点;最后,随着进口葡萄酒的迅速发展,行业日趋成熟,进口酒商将投入更多力度加强葡萄酒消费文化推广,有望促进行业形成良性竞争发展。近期,葡萄酒进口价格已再拾升势,需求回暖苗头初现。

行业规范化程度有望提高,利好行业长远健康发展

目前我国葡萄酒行业发展时间尚短,无论从本土企业还是从进口酒商角度来看,行业规范化程度均有待提高。2012年7月1日起,由国家工信部颁布的《葡萄酒行业准入条件》开始施行,对葡萄酒生产的企业布局与规模、原料保障、工艺与装备、质量安全、节能降耗与环境保护等方面做出了详细说明,将有助对国内葡萄酒企业规范管理,促进行业良性发展。进口葡萄酒方面,由于一直以来缺少相关法律法规监管,存在着以次充好、贴牌等诸多问题,近期,以CASTEL为代表的来自法国、德国、西班牙等世界主要葡萄酒生产国的十家权重企业共同发布了一份《品牌宣言》,可视为进口葡萄酒行业自律的明显信号。行业规范化程度的提升有望加速行业洗牌,提升葡萄酒文化推广力度,促进葡萄酒消费市场扩容,利好行业长远健康发展。

编辑:可可

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