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作者:中国酒网  2017-01-19 05:18:38
【导读】 北京:中外啤酒齐打“高端”牌

中外啤酒齐打“高端”牌 啤酒“赢”销有道

逢年过节,亲友聚会,啤酒是必不可少的助兴饮品。随着年货采购氛围渐浓,以白啤为代表的中高端啤酒被众多市民纳入采购清单。近日,记者走访多家超市发现,多个品牌的啤酒正进行促销活动,中外啤酒同台pK,齐打“高端”牌。

国产啤酒:精品白啤春节受青睐

如今,消费者的啤酒消费观念也发生改变,对啤酒的口感与品质都有更高追求。记者走访发现,目前市场上燕京白啤占有率较高。据了解,与普通啤酒不同,白啤富有浓郁的果香及类似丁香花的特征香气,泡沫丰富且细腻,口感香浓。

行业分析师认为,“面对来势汹汹的进口啤酒,国产啤酒品牌也是在积极应对和进行升级,主要表现在产品结构的改变,低端产品产量下降,中高端产品产量快速增加。”例如,以燕京白啤为代表的中高端啤酒产品销量逆市飘红;青岛啤酒的奥古特作为高端啤酒产品,在2015年为青岛啤酒带来同比增长4.82%的成绩。

燕京啤酒相关负责人表示,燕京白啤春节期间销售更旺,白啤系列适合家庭饮用和聚会等多种场合,满足了年轻人和高收入水平人群的个性化需求。

进口啤酒:超高端产品成利润增长源

对于邱先生来讲,燕京、雪花这些啤酒都是他家常客,春节即将到来,他也准备购买几箱进口啤酒与亲友一起尝鲜畅饮。

进口啤酒给多数人的感觉一直是高大上,不过记者走访发现,今年进口啤酒普遍放低了身价,更加平民化。邱先生表示,“目前进口啤酒的价格比我预期的要便宜。”

有公开数据显示,2016年里进口啤酒保持了一定增幅:2016年11月,中国进口啤酒4.4919万千升,同比增长43.3%;2016年1~11月,中国进口啤酒59.8107万千升,同比增长18.6%。

业内人士指出,超高端啤酒目前已经成为进口啤酒品牌攻占中国啤酒市场的“先锋”,也成为春节期间进口啤酒至关重要的利润增长来源。逢年过节,消费者对于超高端啤酒的接受度更高,而大城市啤酒消费升级趋势尤为明显。

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